Taylor Swift, Drake, BTS Music อาจออกจาก TikTok ในสัปดาห์นี้เนื่องจากการเจรจาเรื่องลิขสิทธิ์ UMG ล่มสลาย (2024)

ยูนิเวอร์แซล มิวสิค กรุ๊ป(UMG) กล่าวว่าจะดึงแคตตาล็อกเพลงทั้งหมดออกมาติ๊กต๊อกเมื่อสัญญากับบริการหมดอายุในวันพุธ (31 มกราคม) โดยกล่าวหาว่าแพลตฟอร์ม “พยายามสร้างธุรกิจเกี่ยวกับดนตรีโดยไม่ต้องจ่ายมูลค่ายุติธรรมสำหรับเพลง” ตามรายงานใหม่จดหมายเปิดผนึก.

ในจดหมายที่เผยแพร่เมื่อวันอังคาร (30 มกราคม) และจ่าหน้าถึงศิลปินและนักแต่งเพลง UMG บริษัทระบุว่ามีความกังวลเป็นพิเศษเกี่ยวกับอัตราที่ TikTok เสนอให้จ่ายสำหรับแคตตาล็อกของตน ประเด็นโต้แย้งอื่นๆ ได้แก่ จำนวนเนื้อหาบน TikTok ที่ละเมิดผลงานของศิลปินและนักแต่งเพลงโดยไม่ได้ให้ "วิธีแก้ปัญหาที่มีความหมาย" เพื่อช่วยพวกเขาต่อสู้กับมัน ระดับของความเกลียดชังและการคุกคามบนแพลตฟอร์ม และจุดยืนของ TikTok เกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ (AI) .

ที่เกี่ยวข้อง

การศึกษาใหม่ยืนยันว่า TikTok ขับเคลื่อนการสตรีมมิ่ง แต่ไม่มีกระสุนวิเศษใน GoingViral01/30/2024

“ในส่วนของประเด็นค่าตอบแทนศิลปินและนักแต่งเพลง TikTok เสนอให้จ่ายเงินให้ศิลปินและนักแต่งเพลงของเราในอัตราที่เป็นเพียงเศษเสี้ยวของอัตราที่แพลตฟอร์มโซเชียลหลักๆ จ่ายเหมือนกัน” จดหมายระบุ

นอกจากนี้ ตามข้อมูลของ UMG ในระหว่างการเจรจา บริษัทยักษ์ใหญ่ทางสังคมที่ ByteDance เป็นเจ้าของ "ได้เรียกร้องสิทธิตามสัญญาซึ่งจะทำให้เนื้อหา [AI] ลดสัดส่วนค่าลิขสิทธิ์สำหรับศิลปินที่เป็นมนุษย์อย่างมหาศาล" ในขณะที่ "พัฒนาเครื่องมือเพื่อเปิดใช้งาน ส่งเสริม และสนับสนุนการสร้างสรรค์เพลง AI บนแพลตฟอร์มนั้น” ซึ่ง UMG ระบุว่า “ไม่มีอะไรขาดการสนับสนุนศิลปินแทนที่ด้วย AI”

ในจดหมาย UMG กล่าวต่อโดยอ้างว่าเมื่อเสนอให้ TikTok ดำเนินการ “ขั้นตอนที่คล้ายกันกับพันธมิตรแพลตฟอร์มอื่น ๆ ของเราในการพยายามแก้ไขปัญหาเหล่านี้ อันดับแรกตอบสนองด้วยความไม่แยแส จากนั้นจึงตอบโต้ด้วยการข่มขู่”

“ในขณะที่การเจรจาของเราดำเนินต่อไป TikTok พยายามที่จะกลั่นแกล้งเราให้ยอมรับข้อตกลงที่มีมูลค่าน้อยกว่าข้อตกลงครั้งก่อน ซึ่งน้อยกว่ามูลค่าตลาดที่ยุติธรรมอย่างมาก และไม่สะท้อนถึงการเติบโตแบบทวีคูณ” จดหมายกล่าวเสริม “มันพยายามข่มขู่เราอย่างไร? โดยการเลือกลบเพลงของศิลปินที่กำลังพัฒนาบางคนของเราออก ขณะเดียวกันก็รักษาแพลตฟอร์มที่ดาราระดับโลกที่ขับเคลื่อนผู้ชมของเราไว้บนแพลตฟอร์ม”

หาก UMG ดึงแคตตาล็อกออกไป จะส่งผลต่อเพลงทั้งหมดที่จัดจำหน่ายและบริหารจัดการโดยแผนกเพลงที่บันทึกไว้และ Universal Music Publishing Group บัญชีรายชื่อของบริษัทประกอบด้วยดาราดังเช่น Taylor Swift, BTS, Drake, Ariana Grande, The Weeknd, Lady Gaga, Lana Del Rey, Billie Eilish, Eminem, Nicki Minaj, Justin Bieber, Karol G และ Post Malone

“เป็นเรื่องน่าเศร้าและน่าผิดหวังที่ Universal Music Group ให้ความสำคัญกับความโลภของตนเองเหนือผลประโยชน์ของศิลปินและนักแต่งเพลงของพวกเขา” TikTok กล่าวในแถลงการณ์ที่ส่งไปยังป้ายโฆษณา. “แม้จะมีการเล่าเรื่องและวาทศิลป์ที่เป็นเท็จของ Universal แต่ความจริงก็คือพวกเขาเลือกที่จะเดินออกจากการสนับสนุนอันทรงพลังของแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้มากกว่าพันล้านคนที่ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายและการค้นพบฟรีสำหรับความสามารถของพวกเขา TikTok สามารถบรรลุข้อตกลง "ให้ความสำคัญกับศิลปินเป็นอันดับแรก" กับค่ายเพลงและผู้เผยแพร่รายอื่นๆ เห็นได้ชัดว่าการกระทำเพื่อตนเองของ Universal ไม่ได้อยู่ในผลประโยชน์สูงสุดของศิลปิน นักแต่งเพลง และแฟน ๆ”

ข้อตกลงล่าสุดที่ UMG ทำกับ TikTok เพื่ออนุญาตทั้งเพลงที่บันทึกไว้และการเผยแพร่ได้ประกาศเมื่อวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2021 ในเดือนกรกฎาคมWMG ลงนามข้อตกลงใบอนุญาตหลายปีกับ TikTokที่ช่วยให้บริษัทสามารถใช้เพลงของ WMG บนแอปของตนได้ เช่นเดียวกับ CapCut และ "โซเชียล" ใหม่สตรีมมิ่งแพลตฟอร์ม"ติ๊กต๊อกมิวสิคซึ่งปัจจุบันมีจำหน่ายที่บราซิล, อินโดนีเซีย,ออสเตรเลีย สิงคโปร์ และเม็กซิโก. ในขณะที่มีการประกาศข้อตกลง ซีอีโอ/ประธาน WMGโรเบิร์ต คินเคิลและผู้บริหารระดับสูงของ TikTokโชว ชิวกล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ต่อศิลปิน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ธุรกิจเพลงมีปัญหากับ TikTok ในปี 2019 ซึ่งเป็นช่วงที่แพลตฟอร์มเพิ่งเริ่มต้น สมาคมผู้เผยแพร่เพลงแห่งชาติ (NMPA)เรียกร้องให้สภาคองเกรสสอบสวน TikTok เรื่องการขโมยลิขสิทธิ์ที่อาจเกิดขึ้นมีรายงานในช่วงเวลานั้นด้วยว่า TikTok ดำเนินการกับส่วนขยายข้อตกลงที่หมดอายุซึ่งเกิดขึ้นกับคุณปู่เมื่อซื้อ Musical.ly ในปลายปี 2560 ในเดือนมีนาคม 2020ป้ายโฆษณารายงานว่าทั้งสามเอกได้ตีข้อตกลงใบอนุญาตระยะสั้นกับ TikTok

อ่านจดหมายเปิดผนึกฉบับเต็มด้านล่าง

ภารกิจหลักของเรานั้นเรียบง่าย: เพื่อช่วยให้ศิลปินและนักแต่งเพลงของเราบรรลุศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์และเชิงพาณิชย์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ ทีมงานของเราใช้ความเชี่ยวชาญและความกระตือรือร้นในการทำข้อตกลงกับพันธมิตรทั่วโลก พันธมิตรที่รับผิดชอบอย่างจริงจังในการชดเชยศิลปินและนักแต่งเพลงของเราอย่างยุติธรรม และปฏิบัติต่อประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยความเคารพ

หนึ่งในพันธมิตรเหล่านั้นคือ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลมากขึ้นพร้อมกับเทคโนโลยีอันทรงพลังและฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลทั่วโลก เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่เราเป็นพันธมิตรด้วย ความสำเร็จของ TikTok ในฐานะหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลกนั้นถูกสร้างขึ้นโดยส่วนใหญ่มาจากเพลงที่สร้างสรรค์โดยศิลปินและนักแต่งเพลงของเรา ผู้บริหารระดับสูงระบุต่อสาธารณะอย่างภาคภูมิใจว่า “ดนตรีเป็นหัวใจสำคัญของประสบการณ์ TikTok” และการวิเคราะห์ของเรายืนยันว่าเนื้อหาส่วนใหญ่บน TikTok มีเพลงมากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลหลักอื่น ๆ

เงื่อนไขความสัมพันธ์ของเรากับ TikTok ถูกกำหนดโดยสัญญา ซึ่งจะสิ้นสุดในวันที่ 31 มกราคม 2024 ในการหารือเรื่องการต่ออายุสัญญา เราได้กดดันประเด็นสำคัญสามประเด็น ได้แก่ การชดเชยที่เหมาะสมสำหรับศิลปินและนักแต่งเพลงของเรา การปกป้องศิลปินที่เป็นมนุษย์จากผลกระทบที่เป็นอันตราย ของ AI และความปลอดภัยออนไลน์สำหรับผู้ใช้ TikTok

เรากำลังดำเนินการแก้ไขปัญหาเหล่านี้และปัญหาที่เกี่ยวข้องร่วมกับพันธมิตรแพลตฟอร์มอื่นๆ ของเรา ตัวอย่างเช่น โครงการริเริ่มที่เน้นศิลปินเป็นศูนย์กลางของเราได้รับการออกแบบมาเพื่ออัปเดตรูปแบบการจ่ายค่าตอบแทนของการสตรีมและให้รางวัลแก่ศิลปินที่ดีขึ้นสำหรับมูลค่าที่พวกเขามอบให้กับแพลตฟอร์ม ในช่วงหลายเดือนนับตั้งแต่ก่อตั้ง เราภูมิใจที่โครงการริเริ่มนี้ได้รับการตอบรับเชิงบวกและดำเนินการโดยพันธมิตรหลายราย รวมถึงแพลตฟอร์มเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลก นอกจากนี้เรายังดำเนินการอย่างจริงจังเพื่อยอมรับคำมั่นสัญญาของ AI ในขณะเดียวกันก็ต่อสู้เพื่อให้แน่ใจว่าสิทธิและผลประโยชน์ของศิลปินได้รับการคุ้มครองทั้งในปัจจุบันและอนาคต นอกจากนี้ เราได้ร่วมมือกับพันธมิตรแพลตฟอร์มหลายรายเพื่อพยายามขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกสำหรับผู้ใช้และศิลปินของเรา โดยการจัดการปัญหาด้านความปลอดภัยทางออนไลน์ และเราได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้นำอุตสาหกรรมในการมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบในวงกว้างของเพลงต่อ สุขภาพและความกินดีอยู่ดี.

ในส่วนของประเด็นค่าตอบแทนศิลปินและนักแต่งเพลง TikTok เสนอให้จ่ายเงินให้กับศิลปินและนักแต่งเพลงของเราในอัตราที่เป็นเพียงเศษเสี้ยวของอัตราที่แพลตฟอร์มโซเชียลหลัก ๆ จ่ายในทำนองเดียวกัน ปัจจุบันนี้ เพื่อเป็นข้อบ่งชี้ว่า TikTok เพียงเล็กน้อยในการชดเชยศิลปินและนักแต่งเพลง แม้จะมีฐานผู้ใช้จำนวนมากและเติบโต รายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และการพึ่งพาเนื้อหาเกี่ยวกับเพลงที่เพิ่มขึ้น TikTok คิดเป็นสัดส่วนเพียงประมาณ 1% ของรายได้ทั้งหมดของเรา

ท้ายที่สุดแล้ว TikTok กำลังพยายามสร้างธุรกิจเกี่ยวกับดนตรีโดยไม่ต้องจ่ายมูลค่ายุติธรรมให้กับเพลง

สำหรับ AI นั้น TikTok ปล่อยให้แพลตฟอร์มเต็มไปด้วยการบันทึกที่สร้างโดย AI เช่นเดียวกับการพัฒนาเครื่องมือเพื่อเปิดใช้งาน ส่งเสริม และสนับสนุนการสร้างเพลงด้วย AI บนแพลตฟอร์ม จากนั้นจึงเรียกร้องสิทธิ์ตามสัญญาซึ่งจะทำให้เนื้อหานี้เจือจางลงอย่างหนาแน่น แหล่งรวมค่าลิขสิทธิ์สำหรับศิลปินที่เป็นมนุษย์ ด้วยความเคลื่อนไหวที่ไม่น้อยไปกว่าการสนับสนุนศิลปินแทนที่ด้วย AI

นอกจากนี้ TikTok ยังใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยในการจัดการกับเนื้อหาจำนวนมหาศาลบนแพลตฟอร์มที่ละเมิดเพลงของศิลปินของเรา และไม่ได้เสนอวิธีแก้ปัญหาที่มีความหมายสำหรับปัญหาด้านเนื้อหาที่อยู่ติดกันซึ่งเพิ่มสูงขึ้น ไม่ต้องพูดถึงกระแสคำพูดแสดงความเกลียดชัง ความคลั่งไคล้ การกลั่นแกล้งและการคุกคามบนแพลตฟอร์ม วิธีเดียวที่มีในการขอให้ลบเนื้อหาที่ละเมิดหรือเป็นปัญหา (เช่น ภาพลามกอนาจารของศิลปิน) คือผ่านกระบวนการที่ยุ่งยากและไม่มีประสิทธิภาพซึ่งเทียบเท่ากับดิจิทัลที่เทียบเท่ากับ "Whack-a-Mole"

แต่เมื่อเราเสนอให้ TikTok ดำเนินการคล้ายกับพันธมิตรแพลตฟอร์มอื่นๆ ของเราเพื่อพยายามแก้ไขปัญหาเหล่านี้ ในตอนแรก TikTok ตอบสนองด้วยความเฉยเมย และต่อมาด้วยการข่มขู่

ในขณะที่การเจรจาของเราดำเนินต่อไป TikTok พยายามกลั่นแกล้งให้เรายอมรับข้อตกลงที่มีมูลค่าน้อยกว่าข้อตกลงครั้งก่อน ซึ่งน้อยกว่ามูลค่าตลาดที่ยุติธรรมอย่างมาก และไม่สะท้อนถึงการเติบโตแบบทวีคูณ มันพยายามข่มขู่เราอย่างไร? โดยการเลือกลบเพลงของศิลปินที่กำลังพัฒนาบางคนของเราออก ขณะเดียวกันก็รักษาแพลตฟอร์มที่ดาราระดับโลกที่ขับเคลื่อนผู้ชมของเราไว้บนแพลตฟอร์ม

กลยุทธ์ของ TikTok นั้นชัดเจน: ใช้พลังของแพลตฟอร์มเพื่อทำร้ายศิลปินที่มีช่องโหว่ และพยายามข่มขู่เราให้ยอมรับข้อตกลงที่ไม่ดีซึ่งเห็นคุณค่าของดนตรีต่ำเกินไป และตัดทอนศิลปินและนักแต่งเพลงตลอดจนแฟน ๆ ของพวกเขา

เราจะไม่ทำอย่างนั้น

เราจะต่อสู้เพื่อศิลปินและนักแต่งเพลงของเราเสมอ และยืนหยัดเพื่อคุณค่าเชิงสร้างสรรค์และเชิงพาณิชย์ของดนตรี

เราตระหนักดีถึงความท้าทายที่การกระทำของ TikTok จะเกิดขึ้น และอย่าประมาทว่าสิ่งนี้จะมีความหมายต่อศิลปินของเราและแฟน ๆ ของพวกเขาอย่างไร โชคไม่ดีที่พวกเขาจะเป็นหนึ่งในผู้ที่ต้องเผชิญกับผลที่ตามมาในระยะสั้นจากการที่ TikTok ไม่เต็มใจที่จะโจมตีสิ่งใดก็ตามที่ใกล้กับตลาด- ข้อตกลงอัตราและตอบสนองภาระหน้าที่อย่างมีความหมายในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียล แต่เรามีความรับผิดชอบที่เหนือกว่าต่อศิลปินของเราในการต่อสู้เพื่อข้อตกลงใหม่ที่พวกเขาได้รับการชดเชยอย่างเหมาะสมสำหรับงานของพวกเขา บนแพลตฟอร์มที่เคารพในความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ ในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยสำหรับทุกคน และมีการกลั่นกรองอย่างมีประสิทธิภาพ

เราเคารพความรับผิดชอบของเราด้วยความจริงจังสูงสุด การข่มขู่และการคุกคามจะไม่ทำให้เราละทิ้งความรับผิดชอบเหล่านั้น

Insights, advice, suggestions, feedback and comments from experts

As an expert in the music industry, I have closely followed the recent developments regarding Universal Music Group (UMG) and TikTok. I have extensive knowledge of the music catalog, licensing agreements, and the dynamics between music labels and digital platforms.

UMG, one of the largest music labels globally, has announced its decision to remove its entire music catalog from TikTok when their contract expires on January 31. This move comes as UMG accuses TikTok of undervaluing their music and failing to provide fair compensation for the use of their catalog.

In an open letter addressed to UMG artists and songwriters, the company expressed concerns about the rates offered by TikTok, stating that they are significantly lower than what other major social platforms pay. UMG also raised issues regarding the amount of infringing content on TikTok and the platform's stance on artificial intelligence (AI).

According to UMG, TikTok demanded a contractual right that would allow AI-generated content to dilute the royalty pool for human artists. This move, UMG claims, is a form of artist replacement by AI. Furthermore, UMG stated that TikTok has not adequately addressed the rising tide of infringing content, hate speech, and harassment on its platform.

UMG further alleges that during negotiations, TikTok attempted to bully them into accepting a deal that undervalued their music and did not reflect the platform's exponential growth. TikTok allegedly selectively removed the music of certain developing artists while keeping global stars on the platform, in an attempt to intimidate UMG.

UMG's decision to pull its catalog from TikTok will impact all music distributed and administered by its recorded-music division, as well as Universal Music Publishing Group. This includes renowned artists such as Taylor Swift, BTS, Drake, Ariana Grande, and many more.

In response to UMG's decision, TikTok issued a statement expressing disappointment and stating that UMG has prioritized its own greed over the interests of artists and songwriters. TikTok argues that it serves as a free promotional and discovery vehicle for UMG's talent and has reached agreements with other labels and publishers.

This is not the first time the music industry has had issues with TikTok. In 2019, the National Music Publishers' Association called for an investigation into potential copyright theft by TikTok. The platform was also reported to be operating on expired deal extensions from its acquisition of Musical.ly in 2017.

UMG's previous licensing deal with TikTok was announced in February 2021, covering both recorded music and publishing. Other major labels, such as Warner Music Group, have also struck short-term licensing deals with TikTok.

UMG's open letter emphasizes their commitment to protecting the interests of artists and songwriters, ensuring fair compensation, and creating a safe online environment. They state that they will continue to fight for a new agreement that appropriately values the work of their artists and respects human creativity.

As an expert in the music industry, I understand the complexities and challenges faced by both music labels and digital platforms. It is crucial to find a balance that benefits all parties involved, including the artists, songwriters, and the platforms themselves. I will continue to monitor this situation closely and provide further insights as it develops.

Taylor Swift, Drake, BTS Music อาจออกจาก TikTok ในสัปดาห์นี้เนื่องจากการเจรจาเรื่องลิขสิทธิ์ UMG ล่มสลาย (2024)

References

Top Articles
Latest Posts
Article information

Author: Nathanial Hackett

Last Updated:

Views: 6165

Rating: 4.1 / 5 (52 voted)

Reviews: 83% of readers found this page helpful

Author information

Name: Nathanial Hackett

Birthday: 1997-10-09

Address: Apt. 935 264 Abshire Canyon, South Nerissachester, NM 01800

Phone: +9752624861224

Job: Forward Technology Assistant

Hobby: Listening to music, Shopping, Vacation, Baton twirling, Flower arranging, Blacksmithing, Do it yourself

Introduction: My name is Nathanial Hackett, I am a lovely, curious, smiling, lively, thoughtful, courageous, lively person who loves writing and wants to share my knowledge and understanding with you.